La abogada y experta en comercio internacional Laura Valdivieso fue designada como nueva presidenta ejecutiva del gremio, en un contexto decisivo para la competitividad, sostenibilidad y expansión global del sector floricultor colombiano.
Por recomendación unánime de la junta directiva, Laura Valdivieso fue elegida como nueva presidenta ejecutiva de Asocolflores, tras un riguroso proceso de selección liderado por una comisión especializada y con el apoyo de una firma headhunter enfocada en liderazgos de alto impacto.
Valdivieso asumió este lunes, 13 de abril, en un momento determinante para la industria, donde factores como la competitividad internacional, la sostenibilidad y la diversificación de mercados serán clave para el crecimiento del sector.
Su llegada marca un hito: después de casi 30 años, una mujer vuelve a liderar el gremio que genera más de 240.000 empleos formales directos e indirectos en el país.
El sector floricultor colombiano se destaca por su impacto social y laboral. Cerca del 60% de los empleos directos son ocupados por mujeres, y el 55% corresponde a madres cabeza de familia. Este grupo representa, además, el 70% del total de empleos femeninos formales en el agro.
Estos indicadores consolidan a la floricultura como un pilar de crecimiento inclusivo, desarrollo territorial y generación de empleo formal, con impacto directo en la equidad en Colombia.
Laura Valdivieso cuenta con más de 20 años de experiencia en cargos de liderazgo en los sectores público, privado y gremial. Es abogada especialista en Negocios Internacionales y tiene una maestría en Política Pública y Negocios Internacionales de la Universidad de Georgetown.
En su trayectoria, se ha destacado en áreas como comercio exterior, inversión, competitividad, innovación y desarrollo productivo. Como viceministra de Comercio Exterior lideró políticas para impulsar exportaciones, atraer inversión extranjera y facilitar el comercio.
También se desempeñó como directora de la Oficina Comercial en Washington, donde lideró la agenda bilateral con Estados Unidos, además de ocupar cargos como secretaria general del Ministerio de Agricultura y subdirectora de comercio exterior de la Dian.
La transición se da sobre una institucionalidad sólida, construida durante más de 50 años de trayectoria gremial, y reconoce la gestión de la administración saliente, que consolidó al sector como referente global en resiliencia, inclusión y sostenibilidad.
Colombia es hoy el segundo exportador mundial de flores, con ventas cercanas a los US$2.400 millones en alrededor de 100 mercados. La floricultura representa el 28% del empleo formal del agro, lo que resalta su relevancia económica.
En este contexto, Valdivieso asumirá el reto de potenciar la competitividad del sector y fortalecer su presencia internacional.
El conocimiento de Valdivieso sobre el mercado estadounidense —destino del 80% de las exportaciones de flores colombianas— se ha fortalecido durante su gestión en Washington, donde trabajó en la defensa de la ventaja competitiva del sector en un entorno regulatorio dinámico.
Su experiencia la posiciona como una interlocutora estratégica ante el Gobierno y el Congreso de Estados Unidos.
A esto se suma su liderazgo en iniciativas como el Plan Pétalo y su trabajo en diplomacia sanitaria para facilitar el acceso a nuevos mercados, elementos clave para la expansión internacional del sector.
La sostenibilidad seguirá siendo un pilar fundamental bajo su liderazgo. La nueva presidenta ha enfatizado la necesidad de anticiparse a regulaciones internacionales cada vez más exigentes, especialmente en mercados como la Unión Europea.
“La sostenibilidad es el corazón de la reputación de las flores de Colombia. Uno de nuestros grandes retos será responder a las regulaciones internacionales”, afirmó Valdivieso, quien buscará que el sector no solo cumpla con estos estándares, sino que se consolide como referente global de producción responsable.
Su experiencia en agendas de desarrollo económico y social permitirá fortalecer el compromiso del sector en sus dimensiones ambiental, social y económica, promoviendo modelos productivos sostenibles y equitativos.
La llegada de Valdivieso representa una oportunidad para proyectar al sector con una visión renovada, enfocada en fortalecer la competitividad, ampliar mercados y consolidar su aporte al desarrollo económico y social del país.
Bajo su liderazgo, Asocolflores continuará trabajando en la representación de los intereses del sector, la promoción de la sostenibilidad, el impulso a la innovación y el posicionamiento de las flores colombianas como símbolo global de calidad y valor.
Regístrate al newsletter 
